Rhode Cinnamon Roll: Uma Lição de Marketing para Marcas
Quando se trata de lançamentos de produtos, poucas marcas fazem isso tão bem quanto a Rhode, a marca de beleza liderada por Hailey Bieber. Recentemente, a Rhode lançou um novo tint para lábios com sabor a canela, mas a verdadeira magia aconteceu antes mesmo do produto chegar às prateleiras. Vamos analisar esta campanha com um olhar crítico de marketing, tirar notas valiosas e explorar como marcas em Portugal podem aplicar estas táticas para os seus próprios lançamentos.
A Estratégia: Criação de uma Obsessão
Antes de revelar o produto, a Rhode lançou uma campanha que transformou a canela no sabor, cor e aroma mais desejado da estação. A marca inundou as redes sociais com conteúdos que evocavam canela em todos os sentidos:
- Fotografias de alimentos, como lattes de canela quentinhos e bolos frescos.
- Roupa e acessórios em tons quentes e terrosos que remetem à especiaria.
- Até sapatos e pequenos detalhes decorativos foram usados para criar uma estética coesa.
O impacto? Criaram um ambiente imersivo que capturou a atenção do público e o conectou emocionalmente à campanha.
Inovação: Um Latte de Beleza
Um dos movimentos mais ousados foi a criação de um latte de canela, lançado em parceria com cafeterias selecionadas. Sim, uma marca de cosméticos lançou uma bebida. Este produto tangível (e delicioso) foi muito mais do que um acessório de campanha:
- Gerou curiosidade e buzz nas redes sociais.
- Permitiu ao público experimentar a campanha literalmente, fortalecendo a associação emocional.
- Ofereceu uma experiência partilhável, incentivando os clientes a publicarem nas suas próprias redes sociais.
Envolvimento dos Influenciadores
A Rhode foi além ao enviar cinnamon rolls personalizados a influenciadores, uma ação que combinava a estética da campanha com a experiência sensorial. Esta abordagem gerou:
- Provas sociais espontâneas, com influenciadores a partilharem imagens e reviews com os seus seguidores.
- Um sentido de exclusividade, ao destacar a campanha como algo único e bem pensado.
Além disso, o lançamento do produto foi estrategicamente agendado para coincidir com o aniversário de Hailey Bieber, adicionando uma camada extra de entusiasmo para os fãs mais leais da marca.
O Que Podemos Aprender
Se é gestor de marketing, aqui estão algumas ideias-chave que pode aplicar:
Crie uma narrativa imersiva: Antes de lançar um produto, envolva o público numa história ou temática coesa. A consistência visual e emocional é essencial.
Pense fora da caixa: Nem tudo precisa de ser diretamente relacionado com o seu produto. Experiências complementares, como a bebida de canela da Rhode, podem destacar a sua campanha.
Aposte nos sentidos: Campanhas que apelam ao paladar, toque ou cheiro criam conexões mais profundas e memoráveis com o público.
Trabalhe com influenciadores: Personalize as ativações para influenciadores e dê-lhes algo único para partilhar. As recomendações deles podem amplificar a sua mensagem.
Escolha o momento certo: Alinhe o lançamento com datas importantes para a sua marca ou comunidade, criando um sentido de oportunidade e urgência.
O sucesso da campanha da Rhode não foi acidental, mas sim o resultado de um planeamento meticuloso e de uma abordagem criativa. Para profissionais de marketing em Portugal, este caso é uma lição clara: um lançamento bem-sucedido não é apenas sobre o produto, mas sobre criar uma experiência completa que ressoe com o público.
Então, da próxima vez que estiver a preparar um lançamento, pergunte-se: como posso fazer com que o meu público viva e sinta a minha marca antes mesmo de o produto estar disponível?