A Miúda Com Pinta

A nova tendência que está a arrasar nas festas e no mundo das celebridades? Produtos sem álcool! A começar pela cerveja, mas não se fica por aí. Tom Holland acabou de lançar a sua própria cerveja sem álcool, a Bella Hadid tem a sua marca, e até o Lewis Hamilton entrou no jogo com uma tequila sem álcool! Parece que as bebidas sem álcool estão em alta, mas o que é que torna este nicho tão lucrativo?

A resposta é, sem dúvida, Gen Z. Esta geração tem-se destacado por abraçar a sobriedade como um estilo de vida, algo que se reflete em suas escolhas de consumo. A verdadeira revolução está no facto de os jovens não precisarem de álcool para se divertir, e querem que as suas escolhas reflitam essa mudança. E aqui é onde o marketing entra em jogo, como uma força poderosa a moldar as preferências de consumo.

Quando pensamos em marketing para a Gen Z, sabemos que uma das maiores prioridades é o sentimento de pertencimento. Para esta geração, a inclusão é crucial, e as marcas perceberam isso de forma inteligente. O que os jovens "teetotalers" (aqueles que não bebem) mais querem numa festa? Sentir-se parte do grupo, sem ser excluídos por não beber. E as bebidas sem álcool são a chave para isso! Marcas estão a criar alternativas sofisticadas e trendy para que todos possam socializar sem sentir que estão a perder algo. É aqui que a estratégia de marketing inclusivo brilha, permitindo que as marcas se conectem com um público que valoriza a diversidade e a autenticidade.

Mas não é só a cultura de "pertencer" que faz com que este segmento seja tão apelativo. O marketing também sabe aproveitar as tendências sazonais. Movimentos como Dry January e Sober October foram impulsionados pelas redes sociais e, a partir disso, surgiram campanhas direcionadas a estes períodos de abstinência. O que começou como um impulso para a saúde e bem-estar transformou-se numa oportunidade de marketing. Estas campanhas não só educam sobre os benefícios de uma vida sem álcool, como também geram picos de procura durante estes meses específicos, criando uma verdadeira onda de consumo que ultrapassa as datas festivas. O melhor? Essa tendência já não está restrita a janeiro e outubro — agora é o ano inteiro!

No fundo, a Gen Z está a redefinir as regras do jogo. E as marcas sabem disso, explorando com inteligência o marketing de experiência e comunidade. Ao lançar produtos sem álcool, não estão só a vender uma bebida, mas a promover um estilo de vida, uma mudança cultural que aposta na saúde, bem-estar e na inclusão social. O marketing agora é sobre ser genuíno e alinhar-se com os valores dos consumidores.

Por isso, da próxima vez que levantar um copo de cerveja sem álcool, lembre-se: não é só uma tendência, é o futuro do marketing. E quem diria que um copo sem álcool poderia ter tanto poder?