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A Miúda Com Pinta

A Miúda com Pinta é onde o marketing encontra estilo e humor. Estratégias, tendências e dicas explicadas de forma descontraída, porque crescer no mundo do marketing não tem de ser aborrecido!

09 de Janeiro, 2025

5 OLD BUT GOLD: “The Ordinary – Milky Toner”

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No mundo do marketing, campanhas que deixam marcas inesquecíveis são verdadeiras joias raras. Hoje, na nossa série "Old but Gold", vamos revisitar uma campanha que não só foi criativa, como também redefiniu os padrões do marketing no setor de skincare. Estamos a falar da ativação global do Milky Toner, da The Ordinary.

A The Ordinary é um nome que praticamente dispensa apresentações. Conhecida pela sua abordagem minimalista e produtos de alta qualidade a preços acessíveis, a marca também se destaca pelas suas campanhas criativas e inovadoras. Quando lançaram o Milky Toner, o mundo do marketing parou para assistir, e com razão.

A Estratégia: Uma Campanha, Três Experiências Únicas

A The Ordinary aproveitou três mercados-chave para criar ativações completamente diferentes, mas igualmente impactantes. Vamos explorar:

 

1. Londres: Experiência Imersiva com o Milky Van

No coração de Covent Garden, a The Ordinary estacionou o Milky Van, uma carrinha interativa que convidava os transeuntes a experimentar o novo produto.

  • O impacto? Uma experiência tátil e sensorial que criou uma conexão direta entre o produto e o público.
  • Dica para os profissionais de marketing: Experiências imersivas são uma maneira poderosa de criar memórias positivas e reforçar a lealdade à marca.

 

2. Nova Iorque: Dominação de Billboards (OOH)

Para conquistar a cidade que nunca dorme, a The Ordinary utilizou uma série de billboards estrategicamente posicionados. Mensagens curtas e visuais cativantes garantiram que o Milky Toner estivesse em toda parte.

  • O impacto? Reforço de notoriedade e credibilidade num dos mercados mais competitivos do mundo.
  • Dica para os profissionais de marketing: OOH (out-of-home) continua a ser uma ferramenta poderosa para alcançar audiências amplas e diversificadas.

 

3. Japão: Lançamento com Vídeo Divertido

No Japão, a marca optou por um vídeo criativo e cheio de humor para anunciar a chegada do Milky Toner ao mercado. A produção captou perfeitamente o espírito divertido e inovador da marca, ao mesmo tempo que respeitava a estética cultural japonesa.

  • O impacto? Envolvimento emocional e conexão cultural.
  • Dica para os profissionais de marketing: Adaptar a mensagem ao mercado local é essencial para criar relevância e autenticidade.

 

Por Que Esta Campanha Foi Extra-Ordinária?

A campanha do Milky Toner foi um exemplo perfeito de como uma abordagem multifacetada pode maximizar impacto global. Cada mercado recebeu uma ativação personalizada, mas todas comunicaram uma mensagem central: "simples, eficaz e memorável, como o próprio produto".

Lições de Marketing para Levar Para Casa

  1. Personalização é chave: A The Ordinary adaptou cada ativação ao mercado-alvo, mostrando que conhece bem o público que pretende alcançar.
  2. Experiências marcam a diferença: Seja através de um evento presencial, como o Milky Van, ou de uma campanha digital criativa, experiências cativantes deixam memórias duradouras.
  3. A consistência é vital: Apesar das variações nas ativações, a identidade da marca permaneceu forte e coesa em todas as plataformas.

 

A campanha do Milky Toner é um lembrete de que o marketing é uma mistura de criatividade, estratégia e execução impecável. Inspiremo-nos na The Ordinary para criar algo igualmente extraordinário!