A Miúda Com Pinta

De looks de moda a cafés irresistíveis, Sabrina Carpenter tem vindo a transformar colaborações em verdadeiros ícones da cultura pop. Com uma mistura perfeita de autenticidade, estilo único e uma sensibilidade incrível para o que é tendência, Sabrina não participa apenas no jogo do marketing, ela domina-o como ningué! Seja a lançar fragrâncias ou a reinventar a forma como consumimos café, esta estrela sabe como criar experiências que são tão memoráveis quanto ela própria.

1. Sabrina x Marc Jacobs: Elegância com Atitude

A colaboração entre Sabrina e Marc Jacobs deu origem ao “The Sack Bag”, um acessório que combina sofisticação clássica com uma pitada de ousadia moderna. A escolha de Sabrina como embaixadora foi certeira: seu estilo natural atrai a geração que busca peças statement que também sejam versáteis.

2. Sabrina x Dunkin': Música e Café em Harmonia

Em dezembro de 2024, Sabrina lançou o "Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso" com a Dunkin’. Inspirado no sucesso da sua música Espresso, a bebida trouxe um boost de cafeína com um toque de criatividade e storytelling.

3. Sabrina x Scent Beauty: Perfumes com Personalidade

Com nomes como Sweet Tooth e Cherry Baby, a linha de perfumes de Sabrina em parceria com a Scent Beauty é um verdadeiro reflexo da sua personalidade doce e divertida. Além de vender um produto, Sabrina oferece uma experiência sensorial.

4. Sabrina x Netflix: Natal com um Toque Pop

Em “A Nonsense Christmas” de 2024, Sabrina uniu forças com a Netflix para trazer performances exclusivas e vibes festivas. Um exemplo perfeito de como misturar música, entretenimento e branding para criar experiências inesquecíveis.

5. Sabrina x Redken: O Segredo para Cabelos de Sonho

Ao se tornar a primeira embaixadora global da Redken, Sabrina personificou o glamour do Shades EQ. A campanha destacou seu cabelo loiro impecável, fazendo com que fãs corressem para os salões em busca do mesmo brilho.

6. Sabrina x Blank Street Coffee: Uma Dose de Estilo

Com o Caramel Dream Cold Brew, Sabrina transformou o café cotidiano em uma experiência sofisticada. A colaboração equilibrou simplicidade e luxo, encantando fãs e baristas.

7. Sabrina x SKIMS:Conforto de Passarela

A linha Fits Everybody da SKIMS ganhou um novo significado com Sabrina, que trouxe uma vibe de passarela para o loungewear. Conforto nunca foi tão estiloso!

8. Sabrina x Absolut e Kahlúa: O Drink Perfeito

O lançamento do Short n’ Sweet Espresso Martini Kit trouxe um toque chique para as celebrações de final de ano. Sabrina combinou música e mixologia, criando um coquetel perfeito para acompanhar suas músicas.

9. Sabrina x Van Leeuwen: Gelados com Propósito

Em parceria com a marca de gelados Van Leeuwen, Sabrina lançou um sabor limitado de Espresso Ice Cream, com 50% dos lucros revertidos para ajudar jovens LGBTQ em situação de sem-abrigo.

10. Sabrina x Erewhon: Smoothies com Estilo

Para celebrar o álbum Short N Sweet, a parceria com Erewhon trouxe um smoothie exclusivo que equilibra nutrição com uma explosão de sabor. A bebida tornou-se um sucesso instantâneo entre os fãs.

11. Sabrina x CashApp: Experiências IRL e Online

Com o Short N Sweet Cafe Pop-Up, Sabrina criou um espaço onde fãs podem experimentar bebidas inspiradas nas suas músicas e adquirir merchandising exclusivo. Uma estratégia que mistura o digital com o físico.

12. Sabrina x Bratz: Um Ícone em Forma de Boneca

Para celebrar o Dia Nacional do Espresso, a Bratz criou uma boneca Sabrina Carpenter (apenas para redes sociais). O buzz gerado mostrou que colaborações criativas podem ganhar destaque sem grandes produções.

O que Sabrina nos Ensina sobre Colaborações de Marca?

A fórmula do sucesso de Sabrina Carpenter é clara: autenticidade, timing perfeito e conexões emocionais. Suas colaborações destacam o poder de uma narrativa envolvente e de parcerias que refletem tanto a personalidade da celebridade quanto os valores da marca.

Se achas que as Bratz ficaram nos anos 2000, pensa novamente. Com uma estratégia de marketing brilhante, a icônica marca de bonecas Y2K voltou às nossas vidas  e às nossas timelines, de forma inesquecível!

Como é que isto aconteceu?
A Bratz soube exatamente como capturar os corações dos Millennials, Geração Z e até Alpha, utilizando nostalgia e tendências culturais como as suas principais ferramentas. A série animada "Always Bratz", exclusiva no TikTok, recriou cenas de clássicos como The Devil Wears Prada, Euphoria e Mean Girls, trazendo memórias queridas de volta ao feed.

Além disso, a marca não parou por aí. Transformou momentos icônicos da cultura pop em colecionáveis desejados – como as representações de Sabrina Carpenter e Jenna Ortega no videoclipe Taste. Isto mostra que elas sabem se conectar com o zeitgeist atual, aproveitando cada oportunidade para tornar a marca relevante novamente.

O que podemos aprender?

• Nostalgia como alavanca: Reutilizar elementos do passado que conectem emocionalmente.
• Plataformas certas: Usar TikTok e Instagram, onde a geração atual consome e interage com conteúdo.
• Acompanhamento de tendências: Saber o que está em alta para criar relevância imediata.

Resultado? Uma estratégia que não apenas reviveu a marca, mas a consolidou como ícone cultural para as gerações mais jovens.

Se a Bratz pode transformar memórias nostálgicas em engajamento viral, imagine o que sua marca pode fazer ao aproveitar as emoções e tendências da sua audiência. 

No mundo do marketing, campanhas que deixam marcas inesquecíveis são verdadeiras joias raras. Hoje, na nossa série "Old but Gold", vamos revisitar uma campanha que não só foi criativa, como também redefiniu os padrões do marketing no setor de skincare. Estamos a falar da ativação global do Milky Toner, da The Ordinary.

A The Ordinary é um nome que praticamente dispensa apresentações. Conhecida pela sua abordagem minimalista e produtos de alta qualidade a preços acessíveis, a marca também se destaca pelas suas campanhas criativas e inovadoras. Quando lançaram o Milky Toner, o mundo do marketing parou para assistir, e com razão.

A Estratégia: Uma Campanha, Três Experiências Únicas

A The Ordinary aproveitou três mercados-chave para criar ativações completamente diferentes, mas igualmente impactantes. Vamos explorar:

1. Londres: Experiência Imersiva com o Milky Van

No coração de Covent Garden, a The Ordinary estacionou o Milky Van, uma carrinha interativa que convidava os transeuntes a experimentar o novo produto.

• O impacto? Uma experiência tátil e sensorial que criou uma conexão direta entre o produto e o público.
• Dica para os profissionais de marketing: Experiências imersivas são uma maneira poderosa de criar memórias positivas e reforçar a lealdade à marca.

2. Nova Iorque: Dominação de Billboards (OOH)

Para conquistar a cidade que nunca dorme, a The Ordinary utilizou uma série de billboards estrategicamente posicionados. Mensagens curtas e visuais cativantes garantiram que o Milky Toner estivesse em toda parte.

• O impacto? Reforço de notoriedade e credibilidade num dos mercados mais competitivos do mundo.
• Dica para os profissionais de marketing: OOH (out-of-home) continua a ser uma ferramenta poderosa para alcançar audiências amplas e diversificadas.

3. Japão: Lançamento com Vídeo Divertido

No Japão, a marca optou por um vídeo criativo e cheio de humor para anunciar a chegada do Milky Toner ao mercado. A produção captou perfeitamente o espírito divertido e inovador da marca, ao mesmo tempo que respeitava a estética cultural japonesa.

• O impacto? Envolvimento emocional e conexão cultural.
• Dica para os profissionais de marketing: Adaptar a mensagem ao mercado local é essencial para criar relevância e autenticidade.

Por Que Esta Campanha Foi Extra-Ordinária?

A campanha do Milky Toner foi um exemplo perfeito de como uma abordagem multifacetada pode maximizar impacto global. Cada mercado recebeu uma ativação personalizada, mas todas comunicaram uma mensagem central: "simples, eficaz e memorável, como o próprio produto".

Lições de Marketing para Levar Para Casa

1. Personalização é chave: A The Ordinary adaptou cada ativação ao mercado-alvo, mostrando que conhece bem o público que pretende alcançar.
2. Experiências marcam a diferença: Seja através de um evento presencial, como o Milky Van, ou de uma campanha digital criativa, experiências cativantes deixam memórias duradouras.
3. A consistência é vital: Apesar das variações nas ativações, a identidade da marca permaneceu forte e coesa em todas as plataformas.

A campanha do Milky Toner é um lembrete de que o marketing é uma mistura de criatividade, estratégia e execução impecável. Inspiremo-nos na The Ordinary para criar algo igualmente extraordinário!

Estamos na era Barbie. E, sejamos honestos, talvez sempre estivemos. A icónica boneca transcendeu gerações e, em 2023, a sua influência ultrapassou as prateleiras das lojas de brinquedos para aterrar diretamente no mundo da fast-food. No Brasil, o Burger King lançou o Combo Barbie, uma jogada de marketing que se tornou um case study para quem deseja entender o poder de uma marca que nunca envelhece.

O Combo Barbie: Brilhante, Rosa e Irresistível

Imagine isto:

• Um hambúrguer com queijo, coberto com um molho rosa vibrante.
• Um milkshake de baunilha misturado com pó de morango Nesquik, servido num copo que parecia saído diretamente da casa de sonhos da Barbie.
• Um donut rosa como sobremesa, a cereja no topo (literalmente).
• E, claro, as icónicas batatas fritas do Ken, que na realidade eram chips crocantes.

Esta experiência gastronómica era mais do que comida; era uma imersão no universo Barbie, uma ligação emocional com fãs nostálgicos e uma porta de entrada para novas audiências.

O Segredo Por Trás do Sucesso

O que fez desta campanha um sucesso retumbante não foi apenas a estética rosa ou a associação à Barbie. Foi a forma como tocou nas emoções certas e usou elementos-chave de marketing para criar um impacto duradouro:

1. Nostalgia Como Conexão Poderosa
   Ao explorar a ligação emocional com a Barbie, o Burger King capitalizou memórias de infância e um amor coletivo pela marca. Nostalgia vende, e esta campanha provou-o mais uma vez.
2. A Experiência Como Produto
   O Combo Barbie não era apenas um menu; era uma experiência completa. Do design das embalagens à cor dos alimentos, cada detalhe transportava os clientes para o mundo da Barbie.
3. Marketing Sensorial no Seu Melhor
   Rosa não é só uma cor – é um sentimento. É doce, quente e nostálgico. A consistência visual e sensorial desta campanha tornou-a memorável, destacando-se no mar de campanhas genéricas.
4. O Poder das Colaborações
   Barbie x Burger King é a definição de sinergia entre marcas. Juntas, criaram algo que nenhum dos lados poderia ter feito sozinho, unindo a magia da Barbie ao apelo do fast-food.

O Combo Barbie não foi apenas uma refeição, foi um movimento. Uma campanha que usou o marketing emocional, visual e experiencial para criar algo que ressoou profundamente com o público.

O inverno chegou e, com ele, a oportunidade de transformar o frio em estratégias quentes de marketing sazonal. Quem melhor para nos inspirar do que a Rhode? A marca de cuidados de pele da Hailey Bieber está a dominar as redes sociais com a sua campanha Winter Rhodeland, uma verdadeira obra-prima de marketing sazonal. Vamos mergulhar nas táticas brilhantes que a equipa da Rhode usou e descobrir como aplicar estas ideias ao seu próprio negócio.

1. Transforme a Estação numa Experiência Sensorial

A Rhode conseguiu captar a essência do inverno através de imagens encantadoras: flocos de neve, tons gelados e texturas aconchegantes que praticamente sentimos ao deslizar pelo feed. A marca transporta os consumidores para um mundo de sonho invernal, onde os produtos da Rhode brilham como a solução perfeita para os desafios do clima frio.

Como aplicar:

• Use elementos visuais e textuais que evoquem emoções sazonais no seu conteúdo.
• Experimente combinações de cores e texturas que se alinhem com o espírito da estação (azuis frios, brancos suaves, tons neutros).
• Produza vídeos curtos e Reels mostrando o seu produto/serviço num contexto sazonal. Exemplo: uma cafeteria pode criar vídeos de cappuccinos quentes rodeados por paisagens invernais.

2. Crie Conteúdo Orgânico e Autêntico

Uma das forças do Winter Rhodeland é a sua autenticidade. A Rhode destaca os seus produtos de forma orgânica, integrando-os perfeitamente nas cenas de inverno sem parecer forçado. Isso não só fortalece a confiança na marca, como também melhora o desempenho do conteúdo em plataformas como Instagram e TikTok, que privilegiam conteúdos naturais e relacionáveis.

Como aplicar:

• Dê prioridade a histórias autênticas sobre o seu produto.
• Colabore com influenciadores para criar conteúdo genuíno que demonstre como o seu produto se encaixa no dia a dia do consumidor.
• Utilize reviews ou depoimentos reais para reforçar a autenticidade.

3. Aposte no Sonhador e Aspiracional

A Rhode não vende apenas cremes; ela vende um estilo de vida. O Winter Rhodeland inspira os consumidores a desejarem uma pele hidratada e radiante, mesmo nas temperaturas mais baixas. O conteúdo é aspiracional, mas acessível — uma combinação poderosa para criar uma conexão emocional com o público.

Como aplicar:

• Construa uma narrativa em torno do seu produto ou serviço que vá além das suas características. Foque no impacto na vida do consumidor.
• Crie slogans ou descrições que evoquem emoções positivas. Por exemplo, “Traga a magia do inverno para o seu lar”.
• Use estratégias de storytelling para conectar o público ao seu produto/serviço de forma emocional.

A campanha Winter Rhodeland da Rhode é um exemplo perfeito de como o marketing sazonal pode ser poderoso quando bem executado. Combinando elementos visuais impactantes, autenticidade e apelo aspiracional, a marca conseguiu capturar a essência do inverno e transformá-la numa experiência envolvente para os seus consumidores.

Esteja você a gerir uma loja online, um negócio local ou uma marca global, pode aprender muito com a Rhode. Adapte estas estratégias ao seu nicho e transforme o inverno numa oportunidade de crescer, conquistar e encantar.

E lembre-se: o marketing sazonal não é só uma tendência — é uma maneira eficaz de conectar-se com o seu público de forma relevante e emocional. Que comece o seu Inverno Mágico de Marketing!

Sabrina Carpenter está a reinventar a forma como artistas gerem as suas marcas pessoais. Com o lançamento do perfume "Me Espresso" e um slogan provocador — “É bom o suficiente para comer” —, a cantora e atriz demonstra como o marketing sensorial e a criatividade podem criar uma experiência memorável para o consumidor.

Marketing Sensorial: Uma Experiência Além do Produto

O lançamento do perfume "Me Espresso" é uma imersão no universo dos sentidos. A aposta nos aromas de café e chocolate vai além do comum. Esses elementos não só evocam emoções, como também criam uma ligação instantânea com o público. As campanhas publicitárias reforçam essa experiência, destacando texturas, imagens e cores que remetem ao conforto e à energia de um bom espresso.

O marketing sensorial tem vindo a ganhar destaque por criar experiências profundas e duradouras. Sabrina Carpenter utilizou este princípio de forma brilhante, transformando o perfume numa experiência quase tangível, mesmo antes do consumidor o experimentar.

Storytelling: A Narrativa Como Estratégia

O universo de "Me Espresso" não foi criado ao acaso. Sabrina já tinha explorado a temática do café ao colaborar com a ABSOLUT e a KAHLÚA para criar um kit de Espresso Martini. Esta consistência narrativa reforça a ideia de um estilo de vida associado ao aroma e ao sabor do café, criando um vínculo emocional que vai além do produto.

Ao ligar o perfume a momentos do quotidiano — como o prazer de uma pausa para café —, Sabrina transforma "Me Espresso" numa história envolvente e aspiracional. É o tipo de narrativa que cria identificação e, consequentemente, fidelização.

A Criatividade Como Elemento Diferenciador

Um dos pontos altos de "Me Espresso" é o slogan: “É bom o suficiente para comer”. Esta frase, simples e inesperada, combina humor e curiosidade, dois elementos fundamentais para captar atenção no mercado atual. Além disso, a embalagem luxuosa e visualmente apelativa complementa a experiência sensorial, garantindo que o produto se destaque tanto nas prateleiras quanto nas redes sociais.

Esta abordagem sublinha a importância da criatividade no marketing moderno, onde a diferenciação é essencial para captar a atenção de consumidores bombardeados por conteúdo e publicidade.

As Celebridades Como Pioneiras do Marketing Moderno

O sucesso de "Me Espresso" reflete uma tendência crescente: artistas a transformar-se em marcas completas e a explorar áreas que vão muito além das suas carreiras principais. Sabrina Carpenter é o exemplo perfeito deste novo paradigma. Ela não só vende música, mas também experiências, estilos de vida e produtos cuidadosamente projetados para ressoar com o seu público.

Essa estratégia de diversificação, comum entre celebridades, posiciona-as como empreendedoras a tempo inteiro, que sabem como explorar tendências e cativar audiências de forma inovadora.

Um Novo Capítulo no Marketing Pessoal

Com o lançamento de "Me Espresso", Sabrina Carpenter demonstra que o marketing moderno é, acima de tudo, uma arte. É uma mistura entre criatividade, autenticidade e estratégia, onde o foco não está apenas no produto, mas na experiência que ele oferece.

A combinação de marketing sensorial, storytelling e criatividade transformou este perfume num fenómeno que vai além da fragrância. No mundo competitivo de hoje, onde cada marca luta por atenção, "Me Espresso" é um exemplo claro de como o marketing pode transformar um produto comum em algo memorável.

No passado dia 1 de janeiro de 2025, estreou no canal televisivo TVI o "Secret Story: Desafio Final", apresentado por Cláudio Ramos.

Durante uma dinâmica que envolvia nomear dois colegas da equipa adversária e um colega da sua própria equipa, Iury Mellany, ex-concorrente da edição do Big Brother 2020, cometeu uma gafe ao nomear... um supermercado! Isso mesmo, o Auchan Retail Portugal! Na verdade, não era o Auchan que Iury pretendia nomear, mas sim o colega de equipa Ossman Idrisse, também ex-concorrente da edição do Big Brother 2023.

A marca Auchan não deixou passar a oportunidade e reagiu prontamente na rede social TikTok, partilhando o excerto em que Iury diz: "Da minha equipa, eu acho vai ser o Auchan", e respondendo com humor: "Todos nos querem na equipa".

🔗https://www.tiktok.com/@auchan_pt/video/7455393617348185366?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7436105033383347744

Já no Instagram, o Auchan continuou a diversão ao partilhar: "eu: ela já não pensa em mim" e "ela: Da minha equipa, eu acho vai ser o Auchan", acompanhados por uma legenda igualmente divertida: "Sem segredos: prometemos que não vamos sair da Casa… 😂".

🔗https://www.instagram.com/reel/DEU1NKSNDJH/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

Este episódio tornou-se rapidamente viral, destacando-se como um exemplo de marketing oportuno e eficaz. A reação bem-humorada do Auchan nas redes sociais não só reforçou a proximidade da marca com o público, como também capitalizou a situação para aumentar a sua visibilidade de forma natural e orgânica. Este tipo de abordagem, conhecido como real-time marketing, demonstra como as marcas podem tirar partido de momentos espontâneos para humanizar a sua comunicação e criar impacto positivo junto dos consumidores.

E tu, também acha que "todos querem o Auchan"? Será que outras marcas deviam entrar nesta onda de humor e criatividade? Partilha nos comentários!

Chegámos finalmente a 2025! O início de um novo ano traz sempre uma sensação de renovação e a oportunidade de aplicar tudo o que aprendemos no passado para inovar e crescer. Em 2024, vimos a inteligência artificial (IA) consolidar-se, o videomarketing atingir novos patamares, e as redes sociais transformarem-se em verdadeiros motores de busca. Mas agora, já em 2025, essas tendências evoluíram ainda mais e estão a ditar as regras no mundo do marketing digital.

Se está pronto para dominar o mercado neste ano, veja as tendências que já estão a moldar o cenário digital e como pode integrá-las na sua estratégia desde o primeiro dia.

1. Inteligência Artificial e Automação: O Novo Normal

Em 2025, a inteligência artificial já não é apenas uma tendência — é uma realidade indispensável. As marcas que adotaram a IA em 2024 já estão a ver os frutos, com campanhas altamente personalizadas, atendimento automatizado e processos otimizados.

Agora, as soluções de IA tornaram-se ainda mais acessíveis e robustas, permitindo desde a segmentação de públicos em tempo real até à criação de conteúdo por inteligência artificial em diferentes idiomas.

Exemplo prático de hoje: Imagine poder criar um anúncio de produto em minutos, já segmentado para os diferentes perfis de clientes no seu CRM. Isso já é possível e está a transformar a produtividade das equipas de marketing.

2. Redes Sociais: Foco Total em Conexões e Pesquisa

As redes sociais não são mais apenas vitrinas; são verdadeiras plataformas de pesquisa e descoberta. No primeiro dia de 2025, já vemos uma mudança clara: os utilizadores não estão apenas a "gostar" ou "seguir"; estão a pesquisar diretamente produtos, serviços e recomendações nas plataformas.

Se ainda não otimizou o seu perfil para SEO, está na altura de agir. Palavras-chave relevantes, conteúdo dinâmico e interativo e uma forte presença visual são agora indispensáveis para se destacar.

O que fazer já: Atualize as descrições dos seus perfis com informações claras e relevantes. Experimente incluir vídeos curtos que apresentem a sua marca e serviços de forma envolvente.

3. Videomarketing: O Protagonista de 2025

Se 2024 foi o ano do vídeo, 2025 será o ano da criatividade no videomarketing. Os consumidores esperam mais do que anúncios simples — querem histórias que os inspirem e conteúdos que os envolvam.

Os vídeos interativos, transmissões ao vivo e experiências de realidade aumentada já estão a ganhar força neste início de ano. As marcas que apostam no conteúdo visual têm uma vantagem significativa ao captar a atenção do público, especialmente em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.

Primeiros passos: Comece o ano com uma campanha em vídeo que mostre a essência da sua marca. Aposte em conteúdos curtos e criativos que sejam facilmente partilháveis.

4. Pesquisa por Voz: O Futuro Já Começou

A pesquisa por voz chegou para ficar. Em 2025, é comum vermos consumidores a usar dispositivos como Alexa, Google Home ou Siri para encontrar respostas rápidas e relevantes.

Esta mudança está a moldar a forma como as marcas criam conteúdo. Textos otimizados para voz, que respondem diretamente às perguntas do público, são agora uma prioridade.

Adaptação prática: Crie uma página no seu site com respostas claras para perguntas frequentes e inclua palavras-chave em linguagem natural. Certifique-se também de que o seu negócio local está bem referenciado em mapas digitais e diretórios.

Prepare-se para o Sucesso em 2025

O ano já começou, e as mudanças estão a acontecer a um ritmo acelerado. A inteligência artificial, o videomarketing e a pesquisa por voz já estão a transformar o mercado, enquanto as redes sociais continuam a desafiar as marcas a serem criativas e autênticas.

A tua ação para hoje: Não espere pelo "momento certo" para atualizar a sua estratégia. Comece já a explorar estas tendências e adapte-se à nova realidade. O futuro do marketing digital é dinâmico, e as oportunidades são infinitas para quem está preparado para inovar.

Bem-vindo a 2025! Que este seja um ano de crescimento, criatividade e muito sucesso para a sua marca.