A Miúda Com Pinta

Se és daqueles que deixa as compras de Natal para os últimos minutos, não estás sozinho. Inspirada neste hábito tão português, a Worten lança a sua campanha de Natal com um toque especial de humor e música, protagonizada por duas caras bem conhecidas: Ricardo Araújo Pereira e Inês Aires Pereira. A campanha, que promete fazer-te rir enquanto organizas a tua lista de compras, está no ar até ao dia 28 de dezembro e chega com uma mensagem clara: "Não deixes tudo para a última, deixa tudo para a Worten".

Uma Campanha Divertida e Familiar

A grande novidade? Uma música divertida, disponível no Spotify, onde a dupla interpreta situações hilariantes que retratam o caos de fazer compras de última hora. Com uma letra original adaptada de uma melodia bem conhecida, esta música não só te vai entreter como ficará gravada na tua memória. O objetivo? Garantir que este Natal seja mais planeado, mas com a ajuda prática e acessível da Worten.

O Humor Como Estratégia

Sofia Anjos, Brand – Area Coordinator da Worten Portugal, explica que o foco da campanha é surpreender os portugueses com um conceito fresco, criativo e inesquecível. “Queremos estar no top of mind dos portugueses, mostrando que temos presentes para todos os gostos e orçamentos. E para isso, voltamos a usar o humor como forma de reforçar a nossa ligação com o público”, afirma.

Para João Madeira, Diretor Criativo da FUEL, o segredo do sucesso está na identificação: “Português que é português deixa tudo para a última. Quem nunca? Construímos esta campanha a partir desta ideia, usando a música como ferramenta poderosa de memorização. Com o Ricardo e a Inês, tem tudo para se tornar inesquecível”.

Ativações Que Fazem a Diferença

Além dos spots para televisão e digital, a campanha inclui várias ativações criativas. No Wonderland Lisboa, os visitantes podem cantar a sua versão da música de Natal da Worten e habilitar-se a ganhar 500 euros em compras ou passes VIP para a pista de gelo. Nos cinemas NOS do Centro Colombo e do NorteShopping, nos dias 20 e 21 de dezembro, os primeiros compradores a chegar às sessões das 19h30 e 21h30 recebem prémios especiais, como pipocas e bilhetes duplos.

E como não podia faltar, a Worten também apresenta propostas irresistíveis: desde o Calendário do Adiavento, exclusivo na app com descontos diários até ao Natal, até promoções icónicas como "Quem Paga 2, Oferece 3", em pequenos eletrodomésticos.

Antecipar Para Aproveitar

Se ainda precisas de um incentivo para planear as tuas compras, lembra-te deste dado impressionante: segundo a SIBS Analytics, o dia 23 de dezembro de 2022 foi o pico histórico de compras feitas por segundo em Portugal. Isto mostra que, por mais que adoremos o Natal, adoramos ainda mais... deixar tudo para a última!

Com esta campanha, a Worten não só celebra este hábito tão português, mas também o transforma numa experiência memorável, prática e, acima de tudo, divertida. Este ano, em vez de te preocupares com filas intermináveis e prateleiras vazias, segue o conselho do Ricardo e da Inês: “Deixa tudo para a Worten”.

Neste Natal, o Meo abraça a diversidade de forma inovadora, apresentando uma campanha que nos relembra a essência dos valores humanos e das tradições que unem. Criada pela Dentsu Creative, a mensagem é clara: há espaço para todos, independentemente de cor, cultura ou tradição.

Inspirada pelo Artigo 1.º da Declaração Universal dos Direitos Humanos, a campanha, intitulada “Somos uma família”, coloca em destaque a união e a amizade genuína entre duas crianças. Elas simbolizam um mundo livre de barreiras, preconceitos e diferenças. Este gesto não é apenas um convite à reflexão, mas um reforço do compromisso do Meo em ser mais do que uma marca: uma promotora de causas sociais.

Marketing com Propósito: Uma Estratégia Relevante

O Meo tem vindo a consolidar a sua imagem como uma marca de causas, valorizando temas como Igualdade, Fraternidade e Integração. A mensagem central da campanha não é apenas emocional; é estrategicamente alinhada com as expectativas dos consumidores modernos, que procuram marcas com valores sociais claros.

Luíza Galindo, diretora de marca e comunicação do Meo, sublinha:

“Para o Meo, o Natal é uma oportunidade única para despertar consciências e inspirar uma reflexão profunda sobre os valores que realmente importam. Esta campanha resulta do nosso firme compromisso com causas sociais.”

Aqui, vemos como uma comunicação humanizada pode ser a ponte para criar maior lealdade e conexão com o público, algo fundamental no marketing atual.

Criatividade e Produção: Uma Equipa de Excelência

A campanha foi produzida pela Garage Films, com direção executiva de Miguel Varela e realização de João Nuno. A escolha da banda sonora também merece destaque: um cover emocionante de “I’d Do Anything for Love”, de Meat Loaf, interpretado por Marta Rodrigues. Este detalhe enriquece a experiência sensorial e aumenta a identificação emocional com a mensagem.

Com um planeamento de meios assinado pela OMD, a campanha estará presente em múltiplas plataformas, incluindo televisão, rádio, outdoors, imprensa, meios digitais e pontos de venda. Este planeamento integrado maximiza o alcance e reforça a mensagem em diferentes momentos da jornada do consumidor.

Lições para Profissionais de Marketing

• Foco em valores: Incorporar mensagens de inclusão e responsabilidade social reforça a relevância das marcas no panorama atual.
• Storytelling autêntico: Uma narrativa emocional e genuína, como a amizade entre as crianças da campanha, cria uma ligação mais forte com o público.
• Planeamento multicanal: A utilização estratégica de vários meios garante maior impacto e alcance.

Esta campanha do Meo é um exemplo brilhante de como unir criatividade e propósito pode resultar em comunicações impactantes e relevantes. Para os profissionais de marketing, é um lembrete de que campanhas com alma são as que mais ressoam, não apenas nesta época festiva, mas ao longo de todo o ano.

O Natal é a época das luzes, presentes e, claro, das campanhas publicitárias que nos fazem refletir (e, sim, soltar uma lágrima ou outra). Este ano, a Vodafone traz uma mensagem poderosa com o seu anúncio de Natal, realizado por Augusto Fraga, o mesmo criador de "Rabo de Peixe" na Netflix. Prepare-se para ser conquistado.

Mais do que um Anúncio: Uma Mensagem Sobre Conexões Reais

Sob o mote "Experimenta viver mais", o vídeo de 2 minutos e 30 segundos apresenta-nos uma história que explora o uso responsável da tecnologia. Ao som da comovente "Beautiful Things" de Benson Boone, acompanhamos um jovem que, durante uma viagem de carro com os pais, entra em pânico ao perceber que deixou o telemóvel em casa. Para muitos, este é um cenário digno de pesadelo.

Mas a magia do Natal transforma este contratempo numa experiência inesquecível. Ao chegar à casa dos avós, frustrado por não ter o seu fiel companheiro digital, o jovem descobre uma nova forma de se conectar. Uma amiga convida-o para explorar a natureza, e ele percebe que as ligações mais significativas acontecem longe dos ecrãs. Como cereja no topo do bolo, ele acaba por se apaixonar.

Uma Reflexão Sobre o Uso da Tecnologia

O anúncio, produzido pela agência VML e dirigido por Fraga, reflete uma preocupação atual: o impacto do uso excessivo da tecnologia. Leonor Dias, diretora da Vodafone Portugal, explicou à Marketeer:

"Na Vodafone, acreditamos que a tecnologia é um poderoso aliado para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, das comunidades e da economia. Mas também estamos cientes que o uso abusivo provoca comportamentos aditivos com consequências prejudiciais para a socialização e para a saúde mental e física."

A marca identifica este fenómeno como especialmente crítico entre os jovens. Assim, a mensagem da campanha não é apenas sobre desligar os ecrãs, mas sobre adotar um equilíbrio saudável e seguro no uso da tecnologia. Este é um tema que a Vodafone planeia manter na sua agenda nos próximos tempos, promovendo iniciativas como a aplicação Tozi, que combate o cyberbullying, e o videocast "Digitalmente", que abordará o papel da tecnologia na sociedade.

Lições de Marketing: O Que Podemos Aprender com Esta Campanha?

Para profissionais de marketing, esta campanha é uma verdadeira aula. Eis alguns pontos a destacar:

1. Storytelling Autêntico: A narrativa é poderosa porque ressoa com uma preocupação real e contemporânea. Este é o tipo de conteúdo que cria uma ligação emocional com o público.

2. Propósito de Marca: A Vodafone vai além de vender serviços. A marca posiciona-se como promotora de mudanças sociais, criando um impacto positivo.

3. Multicanalidade: Com o lançamento de apps como a Tozi e conteúdos educativos como o Digitalmente, a Vodafone demonstra uma abordagem integrada, reforçando a mensagem da campanha em múltiplos pontos de contacto.

4. Musicalidade que Marca: A escolha da banda sonora não é apenas emocional; é estratégica. A música ajuda a gravar a mensagem na mente do público, criando uma experiência memorável.

Conclusão: Um Natal de Conexões Reais

A campanha de Natal da Vodafone é um lembrete poderoso sobre o valor das conexões humanas numa era digital. Para os profissionais de marketing, é uma oportunidade para refletir sobre como podemos criar mensagens que vão além da superfície, tocando no que realmente importa para os consumidores.

E você, já experimentou viver mais além dos ecrãs?

No dia Mundial da Generosidade, o Continente escolheu um momento emblemático para apresentar a sua nova campanha de Natal. A mensagem, que já está a ressoar nos corações dos portugueses, reforça os valores de empatia e partilha. Sob o lema “Todos recebemos mais, quando damos mais”, esta campanha multicanal marca uma nova abordagem na forma como o Continente comunica durante esta época festiva.

Uma Campanha, Um Propósito

Pela primeira vez, o Continente optou por uma única campanha de Natal integrada, abrangendo televisão, plataformas digitais e as suas lojas físicas. Este esforço unificado sublinha a promessa da marca de tornar o Natal mais simples e acessível, proporcionando aos consumidores a leveza e a disponibilidade para se focarem no que realmente importa: as pessoas.

De acordo com Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, o grande desafio foi criar uma campanha que fosse verdadeiramente representativa da essência da marca. E, ao que parece, a equipa superou as expectativas. "Sentimos que esta campanha não podia ser de mais ninguém. Ela reflete as histórias reais que acontecem diariamente nas nossas lojas," afirma Filipa.

Histórias Que Tocam Corações

O storytelling é o coração da campanha. Num dos filmes já lançados, seguimos a ligação especial entre um cliente sénior e uma colaboradora da Cozinha Continente. Este cliente, que frequentemente compra refeições individuais, surpreende a todos ao partilhar o Natal com a família da colaboradora, numa celebração emocionante e inesperada.

Outro filme, estreado no dia  18 de novembro, conta a história de um gesto generoso: a partilha de um bolo-rei entre desconhecidos. Este simbolismo é reforçado pela introdução de um produto inovador: um bolo-rei dividido em duas metades, pensado para ser partilhado.

Estas histórias refletem as interações genuínas que acontecem nas lojas Continente e destacam como pequenos gestos podem transformar momentos. A inclusão, um dos pilares da marca, também está presente, com iniciativas como a incorporação da língua gestual portuguesa para alcançar uma maior diversidade de públicos.

Missão Continente: Solidariedade Que Faz a Diferença

A componente solidária da campanha não ficou esquecida. A Missão Continente, que no ano passado angariou 1 milhão de euros para instituições de caridade, volta com os seus vales solidários disponíveis em lojas e na app. Este ano, o objetivo é apoiar 750 instituições e mais de 100 mil beneficiários, num esforço que alia consumidores e marca em prol do bem comum.

Impacto e Reação dos Consumidores

Lançada há poucos dias, a campanha já está a bater recordes de envolvimento. Segundo Filipa Appleton, os comentários e partilhas ultrapassaram qualquer campanha de Natal anterior do Continente. "Todos nós nos identificamos com estas histórias. Elas são reais, próximas e capturam o espírito do Natal," partilha a responsável.

Esta receptividade demonstra o poder de uma narrativa autêntica, capaz de gerar conexão emocional com o público. Não se trata apenas de vendas ou de promoções, mas de construir uma marca que se alinha com os valores e as experiências do seu público.

Uma Nova Estratégia de Comunicação

O Continente está a redefinir o conceito de campanhas sazonais ao investir numa mensagem única e focada. Em vez de dispersar o orçamento em várias campanhas, a marca otimizou o investimento, garantindo maior frequência e impacto. O resultado é uma estratégia mais simples, mas com maior alcance e relevância.

O Que Podemos Aprender?

Esta campanha do Continente é um exemplo poderoso para os profissionais de marketing sobre a importância de alinhar valores da marca com ações tangíveis. Desde a narrativa inclusiva até à oferta solidária, tudo foi cuidadosamente planeado para criar uma experiência memorável e impactante para os consumidores.

No final, “Todos recebemos mais, quando damos mais” não é apenas um slogan. É uma lição de marketing emocional, uma celebração da partilha e uma estratégia bem-sucedida para fortalecer o relacionamento entre marca e cliente.

Quando se trata de lançamentos de produtos, poucas marcas fazem isso tão bem quanto a Rhode, a marca de beleza liderada por Hailey Bieber. Recentemente, a Rhode lançou um novo tint para lábios com sabor a canela, mas a verdadeira magia aconteceu antes mesmo do produto chegar às prateleiras. Vamos analisar esta campanha com um olhar crítico de marketing, tirar notas valiosas e explorar como marcas em Portugal podem aplicar estas táticas para os seus próprios lançamentos.

A Estratégia: Criação de uma Obsessão

Antes de revelar o produto, a Rhode lançou uma campanha que transformou a canela no sabor, cor e aroma mais desejado da estação. A marca inundou as redes sociais com conteúdos que evocavam canela em todos os sentidos:

• Fotografias de alimentos, como lattes de canela quentinhos e bolos frescos.
• Roupa e acessórios em tons quentes e terrosos que remetem à especiaria.
• Até sapatos e pequenos detalhes decorativos foram usados para criar uma estética coesa.

O impacto? Criaram um ambiente imersivo que capturou a atenção do público e o conectou emocionalmente à campanha.

Inovação: Um Latte de Beleza

Um dos movimentos mais ousados foi a criação de um latte de canela, lançado em parceria com cafeterias selecionadas. Sim, uma marca de cosméticos lançou uma bebida. Este produto tangível (e delicioso) foi muito mais do que um acessório de campanha:

• Gerou curiosidade e buzz nas redes sociais.
• Permitiu ao público experimentar a campanha literalmente, fortalecendo a associação emocional.
• Ofereceu uma experiência partilhável, incentivando os clientes a publicarem nas suas próprias redes sociais.

Envolvimento dos Influenciadores

A Rhode foi além ao enviar cinnamon rolls personalizados a influenciadores, uma ação que combinava a estética da campanha com a experiência sensorial. Esta abordagem gerou:

• Provas sociais espontâneas, com influenciadores a partilharem imagens e reviews com os seus seguidores.
• Um sentido de exclusividade, ao destacar a campanha como algo único e bem pensado.

Além disso, o lançamento do produto foi estrategicamente agendado para coincidir com o aniversário de Hailey Bieber, adicionando uma camada extra de entusiasmo para os fãs mais leais da marca.

O Que Podemos Aprender

Se é gestor de marketing, aqui estão algumas ideias-chave que pode aplicar:

1. Crie uma narrativa imersiva: Antes de lançar um produto, envolva o público numa história ou temática coesa. A consistência visual e emocional é essencial.

2. Pense fora da caixa: Nem tudo precisa de ser diretamente relacionado com o seu produto. Experiências complementares, como a bebida de canela da Rhode, podem destacar a sua campanha.

3. Aposte nos sentidos: Campanhas que apelam ao paladar, toque ou cheiro criam conexões mais profundas e memoráveis com o público.

4. Trabalhe com influenciadores: Personalize as ativações para influenciadores e dê-lhes algo único para partilhar. As recomendações deles podem amplificar a sua mensagem.

5. Escolha o momento certo: Alinhe o lançamento com datas importantes para a sua marca ou comunidade, criando um sentido de oportunidade e urgência.

O sucesso da campanha da Rhode não foi acidental, mas sim o resultado de um planeamento meticuloso e de uma abordagem criativa. Para profissionais de marketing em Portugal, este caso é uma lição clara: um lançamento bem-sucedido não é apenas sobre o produto, mas sobre criar uma experiência completa que ressoe com o público.

Então, da próxima vez que estiver a preparar um lançamento, pergunte-se: como posso fazer com que o meu público viva e sinta a minha marca antes mesmo de o produto estar disponível?

Sabias que as marcas agora não estão só a vender produtos, mas a vender sensações e até sabores? Parece um sonho, certo? Mas é a mais pura verdade! A nova tendência do marketing está a revolucionar a forma como nos conectamos com as marcas: marketing sensorial. Agora, as marcas estão a fazer-nos sentir e saborear as suas campanhas de uma forma tão boa que parece que estamos a devorar os seus produtos… mesmo sem estarmos a comer nada!

Imagina isto: estás a ver uma publicidade ou uma campanha de uma marca, e de repente, BOOM... tens vontade de fazer um lanchinho (só que é uma marca que estás a consumir com os olhos). Sim, as marcas estão a aperfeiçoar tanto o marketing sensorial que as campanhas fazem-te ter literalmente fome... mas não de comida, e sim de produto! 

E quem está a fazer isso na perfeição? Estas marcas estão a criar campanhas tão deliciosas que vais querer “comê-las” de tão irresistíveis que são.

1. NYX Professional Makeup

A NYX não só faz maquilhagem de arrasar, como também sabe como conquistar os nossos sentidos com campanhas coloridas e cheias de energia. As imagens vibrantes fazem-nos sentir que, se pudéssemos, até saborearíamos a sua paleta de sombras. Já te imaginaste a comer aquele brilho maravilhoso? 

2. Sol de Janeiro

Sabe aquele cheirinho a praia e a frutas tropicais? A Sol de Janeiro sabe exatamente como criar essa sensação com os seus produtos. As campanhas são tão frescas e saborosas que fazes quase uma viagem sensorial para o Rio de Janeiro só com uma imagem. A marca consegue despertar as tuas papilas gustativas só com a sua vibe tropical. Quem não adora isso?

3. MISSOMA

Não é só sobre jóias, é sobre uma verdadeira experiência sensorial. A MISSOMA sabe como criar uma atmosfera de luxo e frescor, e as suas campanhas fazem-nos desejar saborear o brilho das peças, quase como se fossem pequenos doces de alta-costura. Cada campanha é uma tentação visual que nos deixa a sonhar com mais.

4. Summer Fridays

Sabe aquele gelado super refrescante e leve que te faz sentir no paraíso? A Summer Fridays criou uma verdadeira revolução com os seus produtos e campanhas. Tudo parece tão leve, fresco e, sim, delicioso, que até as tuas papilas gustativas vão ficar a pedir mais. Cada produto é um bocadinho de férias para a tua pele e um alívio para o espírito.

5. Benefit Cosmetics

Se o humor fosse uma iguaria, a Benefit seria a chef principal. As suas campanhas são irreverentes, frescas e extremamente apelativas. O marketing da Benefit tem aquele toque doce e divertido, como um gelado de cor pastel, que só apetece comer. E se já usaste algum produto da Benefit, sabes que o sabor da diversão está presente em cada pormenor!

6. Rhode Skin

A marca da Hailey Bieber chegou para conquistar todos os sentidos. Os seus produtos não são apenas eficazes, são também visualmente deliciosos! As campanhas da Rhode fazem-nos querer beber aquele brilho, com embalagens minimalistas que nos fazem pensar que estamos a saborear o luxo. O marketing sensorial aqui é totalmente fresco, como um smoothie saudável para a pele.

7. JACQUEMUS

Quando o nome JACQUEMUS aparece, sabemos que vem uma explosão de estilo e de sensações. As campanhas têm uma estética que não é só visual, é uma verdadeira festa para todos os sentidos. Cada peça parece ser uma iguaria fashion que queremos consumir com os olhos (e, quem sabe, até com a alma)!

8. Glossier, Inc.

A Glossier não vende só maquilhagem ou cuidados de pele, ela vende uma vibe. As suas campanhas são super simples, mas super apetitosas. Cada produto parece ser um pedaço de um sonho leve e luminoso, e o marketing sensorial da marca faz-nos sentir que devoraríamos os seus produtos como um pequeno doce que nos deixa com aquele glow perfeito.

9. Miu Miu

A Miu Miu transporta-nos para um mundo de luxo e sofisticação de uma forma tão sensorial que parece que estamos a caminhar por um campo de flores cheias de aromas refinados. Cada campanha da Miu Miu é como um prato gourmet visual, com uma dose extra de elegância e charme.

10. SKIMS

Kim Kardashian não brinca em serviço! A SKIMS tem o poder de nos fazer sentir o conforto só de olhar para as suas campanhas. O marketing sensorial da marca foca-se na suavidade e no conforto, quase como se estivéssemos a saborear a sensação de usar aquelas peças, como um cobertor macio ou um abraço caloroso.

O Marketing Nunca Foi Tão Delicioso!

Este fenómeno do marketing sensorial é a nova revolução das marcas. Elas não estão só a criar produtos, mas experiências que tocam todos os teus sentidos, fazendo-te desejar não apenas o que vendem, mas quase sentir o sabor de cada campanha. E é aqui que o marketing se torna verdadeiramente irresistível – ele transforma uma simples compra em algo que te faz morrer de fome... não de comida, mas de produto!

Portanto, se reparaste que o marketing está a fazer-te salivar por essas marcas, é porque o mundo sensorial chegou para ficar. E, sim, parece que vai dar muito sabor a tudo o que vem por aí!

A Jaguar entrou em grande cena com o tão aguardado evento de rebranding. E, vamos combinar, nós não estávamos preparados para o que ia acontecer!

Dois minutos após o início do evento, Gerry McGovern, Chief Creative Officer da Jaguar, decidiu pegar o microfone e dizer algo que deixou todo mundo a pensar:

"Chamar a atenção no mundo de hoje não é fácil... Estamos encantados por ter a vossa atenção."

Quê? É isso mesmo que parece? Basicamente, a Jaguar sugeriu que a polêmica envolvendo o seu rebranding foi, talvez, planeada. Sim, como quem diz: "Criar um zunzum nas redes sociais faz parte do jogo". E olha, não podemos negar que funcionou, porque nós estamos aqui, a falar sobre isso, não é?

O Carro-Conceito que Explodiu o Insta

E o timing para isso tudo? Perfeito. Enquanto Gerry soltava essa "bombinha", a Jaguar revelava o seu carro-conceito, que está simplesmente em todos os feeds desde cedo. Sério, é quase como se o Instagram decidisse: “Hoje o dia é todo deles.”

A pergunta é: quantos de nós estaríamos tão atentos à marca se não fosse pela tal controvérsia do rebranding? Eles acertaram na mosca ou foi pura sorte?

Génio ou Golpe de Sorte?

Agora vem o debate. Terá sido tudo friamente calculado ou simplesmente uma ótima jogada de salvação de imagem? As redes estão divididas. Uns acham que isso é puro "big brain energy", outros vêem como um golpe de sorte embrulhado numa desculpa inteligente.

E vocês? Acham que foi tudo planeado desde o início ou a Jaguar deu uma reviravolta elegante numa situação desconfortável?

A nova tendência que está a arrasar nas festas e no mundo das celebridades? Produtos sem álcool! A começar pela cerveja, mas não se fica por aí. Tom Holland acabou de lançar a sua própria cerveja sem álcool, a Bella Hadid tem a sua marca, e até o Lewis Hamilton entrou no jogo com uma tequila sem álcool! Parece que as bebidas sem álcool estão em alta, mas o que é que torna este nicho tão lucrativo?

A resposta é, sem dúvida, Gen Z. Esta geração tem-se destacado por abraçar a sobriedade como um estilo de vida, algo que se reflete em suas escolhas de consumo. A verdadeira revolução está no facto de os jovens não precisarem de álcool para se divertir, e querem que as suas escolhas reflitam essa mudança. E aqui é onde o marketing entra em jogo, como uma força poderosa a moldar as preferências de consumo.

Quando pensamos em marketing para a Gen Z, sabemos que uma das maiores prioridades é o sentimento de pertencimento. Para esta geração, a inclusão é crucial, e as marcas perceberam isso de forma inteligente. O que os jovens "teetotalers" (aqueles que não bebem) mais querem numa festa? Sentir-se parte do grupo, sem ser excluídos por não beber. E as bebidas sem álcool são a chave para isso! Marcas estão a criar alternativas sofisticadas e trendy para que todos possam socializar sem sentir que estão a perder algo. É aqui que a estratégia de marketing inclusivo brilha, permitindo que as marcas se conectem com um público que valoriza a diversidade e a autenticidade.

Mas não é só a cultura de "pertencer" que faz com que este segmento seja tão apelativo. O marketing também sabe aproveitar as tendências sazonais. Movimentos como Dry January e Sober October foram impulsionados pelas redes sociais e, a partir disso, surgiram campanhas direcionadas a estes períodos de abstinência. O que começou como um impulso para a saúde e bem-estar transformou-se numa oportunidade de marketing. Estas campanhas não só educam sobre os benefícios de uma vida sem álcool, como também geram picos de procura durante estes meses específicos, criando uma verdadeira onda de consumo que ultrapassa as datas festivas. O melhor? Essa tendência já não está restrita a janeiro e outubro — agora é o ano inteiro!

No fundo, a Gen Z está a redefinir as regras do jogo. E as marcas sabem disso, explorando com inteligência o marketing de experiência e comunidade. Ao lançar produtos sem álcool, não estão só a vender uma bebida, mas a promover um estilo de vida, uma mudança cultural que aposta na saúde, bem-estar e na inclusão social. O marketing agora é sobre ser genuíno e alinhar-se com os valores dos consumidores.

Por isso, da próxima vez que levantar um copo de cerveja sem álcool, lembre-se: não é só uma tendência, é o futuro do marketing. E quem diria que um copo sem álcool poderia ter tanto poder?